СЛОВАРЬ РЕКЛАМНЫХ ТЕРМИНОВ
| A |
| ATL - (англ. above the line (над чертой) – прямая реклама в традиционных медиа. Все расходы связанные с разработкой, производством и последующим размещением такой рекламы относят к сфере ATL. К традиционным медиа относят печатные СМИ, телевидение, радио, наружную рекламу (outdoor), рекламу на транспорте, рекламу в Интернете, рекламу в кинотеатрах |
| B |
| Billboard - см. Биллборд |
| BTL - (англ. below the line - под чертой) - рекламные мероприятия, обращенные непосредственно к покупателю, при которых реклама достигает конкретного адресата. BTL включает в себя оформление мест продаж, промо-мероприятия, направленные как на конечного потребителя, так и партнеров по бизнесу (презентации, дегустации, сэмплинг, конференции и пр.) История объясняет возникновение термина BTL следующим образом. |
| BTL - коммуникации - совокупность мероприятий, направленных на активную полевую работу с потребителем. Как правило, целью btl-коммуникаций является стимулирование скорейшей покупки товара/услуги |
| Brief - (Бриф) - структурированное задание агентству на разработку креатива рекламной акции, либо подготовку предложения по проведению акции с описанием конкретных механик коммуникации с потребителем |
| C |
| Cross-promotion - комплекс маркетинговых мероприятий, реализуемых совместно двумя (или несколькими) неконкурирующими брендами. Совместное продвижение позволяет значительно снизить рекламные расходы и расширить целевую аудиторию. Акции такого характера применимы для синергичных товаров /услуг, т. е. характеристики и интересы потребителей продвигаемых брендов должны быть схожи между собой. В соответствии с целями сross-проекты подразделяется на сбытовые (увеличение объема продаж, расширение клиентской базы, вывод на рынок нового продукта) и имиджевые (поддержание репутации) |
| E |
| Event - мероприятие (праздник, концерт и т.д.), направленное на продвижение марки или продукта компании при помощи ярких и запоминающихся событий |
| F |
| FMCG - (англ. fast moving customer goods) – товары массового спроса. К FMCG можно отнести практически весь ассортимент типового супермаркета: продукты питания, средства косметики и гигиены, средства по уходу за домом |
| H |
| HoReCa - (сокращение от первых слогов трех английских слов: Hotel – Restaurant – Cafe/Catering/Casino) – канал сбыта товаров, где одновременно с приобретением товара осуществляется его потребление потребителем. К сегменту HoReCa можно также отнести ночные клубы, закусочные на открытых площадках. Другое название этого канала On-Trade |
| I |
| IMC - (Интегрированные маркетинговые коммуникации, ИМК) Особый подход к проведению коммуникации с потребителем. Отличается синхронизацией разных направления продвижения товара. Обычно это сочетание традиционной рекламы с btl-мероприятиями и PR. Основной эффективности ИМК является единый центр управления кампанией по продвижению продукта |
| M |
| Mystery Shopper - одна из механик trade promotion. Состоит в том, что торговый персонал проверяется аудиторами «замаскированными» под обычных покупателей. Применяется для проверки качества работы торгового персонала (в этом случае таинственный посетитель сохраняет инкогнито на протяжении всей акции, либо для создания дополнительной мотивации к рекомендации той или иной марки (в этом случае таинственный покупатель «открывается» в конце визита, и, в благоприятном для продавца случае, дарит ему подарок) |
| S |
| SEO это аббревиатура англоязычного термина search engine optimization который можно перевести как "Оптимизация под поисковые машины". В связи с тем, что деятельность по оптимизации интернет-ресурсов появилась не так давно, определение SEO имеет несколько различных значений, но все они, так или иначе, связанны с деятельностью по оптимизации сайтов. |
| А |
| А форматы серии (A series) - согласно стандарту ISO, включающие в себя форматы от 4А с размерами 1682х2378, АО с размерами 841х1189 до А10 с размерами 26х37, и получаемые из соответствующих листов форматов серии RA и SRA Каждый следующий формат получается из предыдущего путем складывания листа пополам. Соотношение длин сторон составляет 1 :кв. корень из 2 |
| Абрис (keyline) - линии на рисунке, указывающие область наложения краски, позиции полутонов и т.д., или других участков изображения, подлежащих определенной обработке на этапе воспроизведения. |
| Б |
| Баннер в наружной рекламе. Одними из самых распространенных способов использования баннера являются: размещение баннера в витринах и внутри торгового помещения, размещение баннеров на выставках, презентациях и других мероприятиях. В зависимости от среды, в которой будет использоваться баннер и конструкции на которой он будет размещен, для изготовления баннера используют различные материалы, от картона до армированного винила, баннерной бумаги и полипропилена. Кстати, иногда эти материалы так же называют баннерами. |
|
Баннер в Интернете |
| Бедж, представляет собой небольшую карточку размером с визитку и служит для идентификации персоны. Бедж изготавливается из картона или пластика на котором размещается общая информация о владельце беджа. Так, например, на выставках бедж может содержать имя посетителя, его должность, область деятельности компании и конечно же информацию о самой выставке. Помимо этого, бедж могут носить менеджеры-консультанты в магазинах или офисах. Использование беджей упрощает коммуникацию между людьми и всё чаще применяется в самых различных местах. |
| Билборд - отдельно стоящая конструкция предназначенная для размещения рекламного объявления больших размеров. Первые билборды появились около 100 лет назад в Америке. Естественно, что в то время, ещё не строили специальных конструкций, а просто арендовали подходящие для размещения рекламы площади и клеили на них рекламные объявления - биллы. Впоследствии, такие площади стали называть билбордами, что в буквальном переводе на русский звучит, как "доска объявлений". |
| Блистер - изделие, изготовленное из пластика методом вакуумной формовки. Внутри блистера размещается товар, или его муляж, или любая другая информация о товаре. Варианты изготовления - печать на пластике с последующей его вакуумной формовкой или вклейка в уже отформованный пластик картонной вставки, напечатанной на бумаге или пленке. |
| Бриф - см. Brief |
| Брэндбокс - одно из наиболее эффективных направлений современной наружной рекламы. Брэндбоксы устанавливаются в самых оживленных местах движения транспорта и пешеходов. Они напоминают конвексборды, но в отличие от последних имеют форму трехгранника. Конструкции брэндбокс располагаются чаще всего на обочинах и перекрестках дорог, улиц, в местах массового скопления людей. Две грани выходят на проезжую часть, третья грань – выходит на пешеходную зону: таким образом брэндбокс охватывает как автомобилистов, так и пешеходов, эффект воздействия от рекламы на брэндбоксе вырастает в два раза. Существует также конструкция «сдвоенный брэндбокс» |
| Брандмауэр - рекламное объявление в виде натянутого полотна или щита, как правило, больших размеров, расположенное на глухих стенах домов. В наши дни существует возможность печатать высококачественные полотна любых размеров. Популярностью пользуются брандмауэры больших размеров (от 50 кв.м). Они используются компаниями для имиджевой рекламы. Брандмауэры могут представлять собой либо натянутое панно, которое изготавливается из винилового полотна (пенофлекса), либо рекламный щит. Винил, как правило, используется при большой площади брандмауэра. |
| В |
| Векторная графика - графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например, визитной карточки или вывески). |
| Воблер (вобблер) (wabble - качание). плоское рекламное изделие на ножке. Ножка воблера приклеивается к стене или прилавку, изображение свободно висит в воздухе. Особенность ножки позволяет размещать воблеры на ограниченных поверхностях с различными покрытиями. Преимуществом воблера является экономия пространства при его размещении. Варианты изготовления - печать на картоне или пластике с последующей вырубкой. Ножка может изготавливаться из пластика, алюминиевой пластины или металлической пружинки. |
| Г |
| Гелиогравюра - 1) фотомеханический способ изготовления форм глубокой печати копированием диапозитивов на специальную светочувствительную пигментную бумагу, с последующим перенесением пигментной копии на предварительно припудренную асфальтовым порошком медную пластину и травлением рельефного изображения хлорным железом (прототип современной растровой глубокой печати); 2) оттиск, полученный с такой формы. |
| Д |
| Диспенсер - это изделие, предназначенное для размещения раздаточной рекламной продукции (листовок, буклетов и т. д.), размещаемое в местах, где до них можно легко дотянуться рукой. Конструктивно это жесткий постер с карманом для выкладки материалов с лицевой стороны. Варианты изготовления - печать на картоне, пластике, выребка, сборка. Один из вариантов пластиковых диспенсеров - специально разработанная рекламная подставка для выкладки мелких штучных товаров (ручки, зажигалки, жевательные резинки). Часто располагаются в прикассовой зоне |
| Динамические К динамическим видам наружной рекламы относятся разнообразные надувные конструкции (движущиеся под действием переменного давления воздуха), вращающиеся механические конструкции, воздушные шары, рекламные прозрачные боксы на автомобилях и прочих транспортных средствах, оклейка пленкой транспортных средств. Следует учесть, что многие конструкции наружной рекламы могут совмещать в себе статические и динамические характеристики, например – вращающийся лайт-бокс, передвижная рекламная конструкция на колесах и т.п. |
| Е |
| Европейская шкала печатных красок - международный стандарт на триады печатных красок для четырехкрасочной печати. Цветные краски, входящие в эти триады (желтая, пурпурная и голубая) имеют стандартные спектральные характеристики для заданных по толщине красочных слоев, при которых достигается соответствие колориметрическим показателям. В печатном процессе при наложении этих красок образуется нейтральный серый цвет. Иногда применяют краски более холодной триады Желтые краски в них почти не различаются, пурпурная имеет меньше желтизны, а голубая - "холоднее" |
| Ж |
| Жалон - рекламоноситель на месте продаж. Представляет собой как плоский, так и объемный картонный или пластиковый рекламоноситель в форме рекламируемого товара. |
| З |
| Заказные публикации - Синонимы: `заказуха`, `джинса`, `косуха`. Публикация оплаченных материалов под видом редакционных статей, мнения редакции, общественного мнения. Их существование возможно при низкой культуре общественного сознания — до тех пор пока `джинсу` читают и верят ей, клиенты платят деньги за подобные публикации, PR-специалисты их проталкивают в СМИ, а журналисты — размещают. |
| Закон Мерфи - рекламный закон, который гласит: «Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег!» |
| И |
| Игровой промоушн - Продвижение продукции игровыми методами (лотереи, конкурсы, розыгрыши призов). Проводится как в местах продажи, так и на улицах, концертах, праздниках и т.д. При проведении данного вида промоушн-акций часто используются СМИ для более обширного вовлечения целевой аудитории в проводимое мероприятие. Является также методом стимулирования дистрибуторов с помощью проведения конкурсов. |
| Интегрированные маркетинговые коммуникации, ИМК - см. IMC |
| К |
| Конвексборды - рекламоносители с рекламной плоскостью сити-формата (1.2х1.8 м), реже встречаются конструкции формата 1.2х1.4 м. Конструкции располагаются на опорах городского электротранспорта и уличного освещения и имеют, как правило, две или три плоскости. Плоскости конвексбордов хорошо работают как на транспортные потоки, так и на пешеходное движение. Размещение рекламных изображений на конвексбордах более чем в два раза дешевле размещения на ситилайтах. |
| Консалтинг - консультирование производителей, продавцов, покупателей в сфере технологической, технической, экспертной деятельности. Услуги по исследованию и прогнозированию рынка, разработке маркетинговых программ и т.п. предоставляют специализированными консалтинговыми компаниями. |
| Крышные панели - конструкции, устанавливаемые на крышах зданий и обладающие размерами 5х15 или 6х18 метров. Считаются самым престижным и элитарным видом наружной рекламы, что свидетельствует о процветании, устойчивости и финансовом благополучии фирмы.Размещение рекламы на крыше здания часто позволяет достичь эффективной передачи рекламного сообщения за счет исключительности места. |
| Л |
| Лавис - 1) способ углубленного гравирования, при котором рисунок наносится кистью непосредственно на пластину методом выкрывания. В зависимости от художественного замысла, при создании изображения на пластине выкрывание мазками проводят по нескольку раз, смывая водой после каждого мазка клей, краску и продукты травления. Получается авторская печатная форма способа глубокой печати; 2) оттиск, полученный с такой печатной формы. |
| Лайтбокс - (от англ. light box — световая коробка) — яркие световые короба, размещенные на опорах освещения, столбах, стенах зданий, павильонах, станциях метро. В зависимости от размещения могут быть одно - или двухсторонними. Размеры варьируются от 0,5 до нескольких кв.м. |
| М |
| Мегаборд (суперсайт) – крупноформатная статичная или динамическая рекламная конструкция формата 15x5м или 12x5м. Площадь рекламной поверхности составляет 75 м2.Устанавливаются на высоких (до 15м) столбах и обладают внешней подсветкой. На фоне других рекламоносителей суперсайт выглядит более масштабно и внушительно. Благодаря своим огромным размерам, мегаборды доминируют над многими другими рекламными форматами и привлекают дополнительное внимание прохожих пассажиров наземного транспорта. |
| Мобайл - подвешенное к потолку плоское или объемное рекламное изделие, может быть в виде муляжа продукта. Мобайл виден издалека, не теряется среди полок с товарами. Варианты изготовления - печать на картоне или пластике, при необходимости вакуумная формовка, фигурная вырубка. |
| Н |
| Ньюсмейкеры - Люди, чья деятельность предполагает намеренную или ненамеренную публичность и вызывает устойчивый интерес СМИ. Как правило журналистов интересует текущая деятельность ньюсмейкера, пресс-события, изменение его статуса, изменения в окружении, его личная жизнь. Различают должностных ньюсмейкеров, ставших ими в силу своего положения, должности, статуса — чиновники, руководители, политики, бизнесмены; и харизматических, ставших таковыми благодаря личным качествам — артисты, шоу-звезды, телеведущие, вожди. |
| О |
| Обандероливание - оборачивание пачки полиграфической продукции полоской бумаги с приклеиванием одного ее конца к другому. Применяется при производстве листовой продукции, например, - бланков, банкнот |
| П |
| Перетяжка (Растяжка)- один из видов рекламных носителей, который размещается над проезжей частью и находятся в поле зрения водителей и пассажиров. Размеры перетяжек зачастую нестандартные, зависящие от размеров улиц. Мы предлагаем дизайн, изготовление и размещение перетяжек на улицах Москвы. В качестве основы для перетяжек используются хлопок, шелк и винил. Минимальный срок размещения перетяжки - 10 дней. |
| Пилларс - см. Сити Лайт |
| Презентер - подставка под товар, которая может заменить собой витрину, но, в отличие от витрины, презентер компактен и мобилен. Главная функция презентера - представить разнообразие товаров производителя в наиболее удобном для покупателя виде и месте. Варианты изготовления - печать на пластике с последующей вакуумной формовкой. |
| Призматроны или тривижны - рекламные конструкции, обычно формата 3х6 м. Особенностью призматронов является то, что рекламная плоскость состоит из трехгранных сегментов, которые вращаясь по заданной программе обеспечивают постоянную смену изображений. Таким образом, каждый сюжет экспонируется 1/3 часть времени. Несмотря на это стоимость экспонирования изображения на призматроне, как правило, значительно выше чем на биллборде. Это объясняется тем, что динамически сменяемые изображения привлекают больше внимания потребителей рекламы, а на самом деле вызвано высокой стоимостью самой конструкции призматрона |
| Р |
| Растр (halftone screen) - 1. Стеклянная или пленочная пластина с пересекающимися линиями, используемая для создания растровых точек. 2. Собственно точечная структура изображения. Точки могут иметь круглую, эллиптическую и другую форму. |
| Растяжка - см. Перетяжка. |
| Ризография - фирменное название способа ротационной трафаретной печати, с использованием печатной формы, изготовленной прожиганием микроотверстий в формном материале для образования печатающих элементов (ротаторная печать с форм, изготовленных электроискровым способом или с использованием лазера). |
| С |
| Сити-лайты - конструкции с внутренней подсветкой, с форматом рекламной плоскости 1.2х1.8 м, установленные, как правило, в центральной части города в местах интенсивного пешеходного движения. Именно пешеходы считаются основной аудиторией cити-лайтов. Сити-лайты – современно оформленные конструкции немного выше человеческого роста, рекламная плоскость которых расположена на уровне человеческого взгляда, что повышает качество контакта изображения с потребителем. Рекламным материалом служат постеры, напечатанные на специальной просветной бумаге (беклит) методом двусторонней печати при котором изображение наносится на постер с двух сторон таким образом, чтобы на просвет цвета изображения были сочными и яркими. |
| Стела - отдельностоящая уличная конструкция, как правило узкая и высокая. Чаще всего изготовляется в виде двухстороннего светового короба с накладными элементами и декоративными боковыми панелями. Устанавливается на собственном бетонном основании. |
| Суперсайт (Мегаборд) – крупноформатная статичная или динамическая рекламная конструкция формата 15x5м или 12x5м. Площадь рекламной поверхности составляет 75 м2.Устанавливаются на высоких (до 15м) столбах и обладают внешней подсветкой. На фоне других рекламоносителей суперсайт выглядит более масштабно и внушительно. Благодаря своим огромным размерам, мегаборды доминируют над многими другими рекламными форматами и привлекают дополнительное внимание прохожих пассажиров наземного транспорта. |
| Сэйлс Промоушн (Sales Promotion) Непосредственное стимулирование сбыта. В самом широком смысле представляет все виды деятельности, связанные с предоставлением информации, в том числе коммерческой рекламы о товаре или услуге, их характеристик, степени соответствия осознанным запросам потребителя, а также все виды коммуникаций маркетинга. Побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги. Осуществляется как по направлению к покупателю (Consumer promotion), так и по направлению к торговопроводящей сети (Trade Promotion). |
| Т |
| Трафик-менеджер - сотрудник рекламного агентства, отвечающий за оперативный сбор и проверку отчетов из региональных офисов агентства или от супервайзеров акции. Занимается технической работой по инструкциям, разработанным координатором акции |
| Тривижн - см. Призматрон |
| У |
| Уличные мониторы - рекламоносители, относящиеся к сфере наружной рекламы, но очень похожие на телевидение. С наружной рекламой мониторы роднит низкая стоимость размещения, аудитория ограниченная зоной прямой видимости монитора. Мониторы устанавливаются в центральных районах городов в местах скопления пешеходов и для воздействия на потребителей используют не только изображение, но и звук. Современные технологии производства светодиодных панелей позволяют воспроизводить динамические изображения размерами 3х4 м и больше. Рекламным материалом служит видеоролик в формате AVI. |
| Упаковка - комплекс защитных мер и материальных средств по подготовке товара к транспортированию и хранению, для обеспечения ее максимальной сохранности и придания транспортабельного состояния. |
| Ф |
| Фейсинг - количество наименований одного SKU на полке магазина. Считается, что высокий фейсинг – это однозначное благо для брэнда |
| Филлборд в наших краях является пока еще экзотическим: реклама на рукоятке заправочного шланга на бензозаправках. Единственный минус филлбордов при этом - ограниченный круг рекламируемых товаров: автомобильные и сопутствующие. Хотя, приложив определнную долю фантазии, можно преодолеть и это досадное обстоятельство. |
| Флайер - рекламная листовка. Основной рекламный инструмент промо-акции. Как правило флаер имеет формат А4, А5, А6 и достаточно простое полиграфическое исполнение. Чаще всего листовки используются при почтовой рассылке, раздаются покупателям в магазинах, или посетителям на выставках |
| Х |
| Хардпостер - это рекламный плакат, наклеенный на жесткое основание с ножкой. Не трет специального крепления, устанавливается на любую плоскую поверхность. Может быть любых размеров, вплоть до фигур размером с человеческий рост. Варианты изготовления - печать на бумаге или пленке, накатка на жесткую основу (картон или вспененный ПВХ), при необходимости вырубка. |
| Ц |
| Цветность - Количество красок, в которые запечатывается изделие. Обычно принято обозначать при помощи цифр: 4+0 (более 4 - полноцвет), 1+1 и т.д. Первая цифра - количество красок на лицевой стороне, вторая - на обороте. |
| Целевая аудитория - это люди, которые с наибольшей вероятностью купят рекламируемый товар или воспользуются предлагаемой услугой. Перед планированием рекламной кампании, одной из самых важных задач является определение целевой аудитории, написание "портрета" потребителя. Основными характеристиками целевой аудитории являются: пол, возраст и размер дохода. В дальнейшем, целевая аудитория может определяться и по социальному положению, образу жизни, привычкам, медиапредпочтениям и другим факторам, количество и виды которых зависит от специфики рекламируемого товара или услуги. |
| Ч |
| Чайнлайт - подсветка состоящая из множества небольших лампочек. Используется для освещения небольших объемных букв. |
